任務描述
調查三家企業，了解其產品的定價方法，並分析所采用的定價方法的優點和缺點。
理論指導
一、定價的方法
成本、需求、競爭因素是影響企業定價的三個主要方麵，在營銷實踐中不同產品在定價時受其影響的大小可能會不一樣，這樣企業就會更多地考慮影響較大的因素。這種情況下，形成了成本、需求和競爭導向定價法。
（一）成本導向定價法
1.成本加成定價法
成本加成定價法是一種基本的定價方法，是在產品成本上進行加成。其公式如下：
加成價格＝單位產品成本/（1－期望利潤率）
成本加成定價法很常見，原因有三：首先，與需求相比，銷售者更容易計算成本，定價簡單；其次，當行業中所有的企業都運用這一定價方法的話，市場價格會傾向於一致，價格競爭的可能性最小；最後，許多人感到成本加成定價法對買者和賣者都更加公平。
2.盈虧平衡定價法
盈虧平衡定價法是以銷售收入等於總成本為原則進行定價，這時企業概不虧損也不贏利。其公式如下：
產品單價＝單位產品變動成本+單位產品固定成本
3.變動成本定價法
變動成本定價法又稱邊際貢獻定價法，是指企業主要考慮變動成本得到補償的定價方法。它一般適用於追加訂貨或市場競爭激烈的情況，按此方法製定的價格很低。其公式如下：
產品單價＝單位產品變動成本+單位產品邊際貢獻
例如，某打火機企業年產量為1000萬件，總變動成本為400萬元，總固定成本為300萬元，那麽單位產品變動成本為0.4元,單位產品固定成本為0.3元， 盈虧平衡價格為0.7元，如果企業以0.7元的價格也難以銷售產品，為了生存企業會考慮適當降價，那麽價格在0.4～0.7元企業都是可以接受的。如果企業定價為0.6元，那麽其中的0.2元就是邊際貢獻。