任務描述
調查市場上最近出現的一種新產品，分析它的開發及營銷策略。
理論指導
一、新產品的概念和特點
在現代市場中，各企業之間的競爭不斷加強，這種競爭不僅表現在價格、促銷等方麵，而且越來越多地從產品本身表現出來。企業要在劇烈的市場競爭中站住腳，必須不斷地更新產品。同時，由於生活水平的不斷提高，消費者的購買需求也在日益迅速地發生變化，消費者也要求企業不斷地推出新產品，以滿足他們的需求。
1.新產品的概念
什麽是新產品呢?概括地說，隻要是產品整體概念中的任何一部分的變革或創新，並且給消費者帶來新的利益、新的滿足都可被認為是一種新的產品。按照這一原則，新產品大致有以下幾類。
（1）全新產品，即采用新原理、新結構、新技術、新材料製成的前所未有的新產品。例如，第一次出現的電話、飛機、電子計算機等產品，都是全新產品。全新產品的發明，是同科學技術的重大突破分不開的。它們的產生，一般需要經過很長時間，花費巨大的人力和物力，絕大多數企業都不易提供這樣的新產品。全新產品從進入市場到為廣大消費者所接受，一般需要較長的時間。
（2）換代產品，指在原有產品的基礎上，部分采用新技術、新材料製成的性能有顯著提高的新產品。如普通熱水瓶改成氣壓式熱水瓶、黑白電視機改成彩色電視機等。換代產品的出現，也是伴隨科學技術的進步而來的，但其發展的過程，較之全新的產品要短些，市場普及的速度和成功率也相對高些。
（3）改進新產品，指對原有產品在性能、結構、包裝或款式等方麵做出改進的新產品。如給紙煙加上過濾嘴，在普通牙膏中加入某種藥物，在服裝的尺寸比例方麵做出某些調整以適應新的時尚等。這類產品與原有產品的差距不大，進入市場後亦比較容易為市場接受。但是，由於這種創新比較容易，企業之間的競爭也就更加激烈。