任務描述
任何一種產品都會經曆一個由少到多、由多到少的過程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡。請分析你們熟悉的一種產品，經曆了從投入、成長、成熟到衰亡的過程，並分析在每個階段，企業采用哪些營銷策略。
理論指導
一、產品生命周期的概念
產品生命周期，是指產品的市場壽命，亦稱產品壽命周期。一種產品進入市場後，它的銷售量和利潤都會隨時間推移而改變，呈現一個由少到多、由多到少的過程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡，這就是產品的生命周期現象。所謂產品生命周期，是指產品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經曆的市場生命循環過程。產品隻有經過研究開發、試銷，然後進入市場，它的市場生命周期才算開始。產品退出市場，則標誌著生命周期的結束。產品從進入市場開始到被市場淘汰停止生產所經曆的時間分為投入（試銷）期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。
如圖7-2所示，隨時間推移，絕大多數產品的市場需要量將經曆逐漸增長至一個最高點後再逐步下降的過程。投入期內由於新產品在設計和工藝上尚不成熟，用戶對產品不熟悉因而需要量較少等問題，需要在設計、工藝和廣告方麵追加較大投資。但因競爭對手較少，企業在定價上有較大自由度：成長期內市場需要量迅速擴大，產品設計和工藝逐漸成熟，企業獲利量擴大，競爭對手大量湧入。成熟期內雖然市場絕對需要量仍可以繼續增加，但增長率卻已經下降。進入衰退期後，市場絕對需要量下降，該產品逐步被其他產品所替代，如圖7-2所示。
圖7-2 產品生命周期
二、產品生命周期曆史沿革
（1）市場營銷學定義的產品生命周期為：投入、成長、成熟、衰退。這個已經不能概括產品生命周期的全過程。就像人的生命周期也絕對不會是從出生落地到死亡的過程。我們把這個四個階段定義為：產品市場生命周期。