學習目標
1.了解策劃應用文的定義和功能。
2.了解策劃應用文的種類。
3.掌握策劃應用文的寫作方法。
一、策劃應用文概述
策劃應用文，簡稱策劃書，又叫策劃方案。它是把策劃的內容用文字完整係統地敘述出來而形成的文字材料。
策劃應用文是策劃活動取得成功的重要保障，是實現策劃目標的綱領，是執行策劃方案的“藍本”，它為具體策劃行動提供了方向和綱領。
策劃的過程即認識、分析客觀情況，發揮人的主觀能動性的過程。建立在科學基礎上的策劃活動即認真分析、預測、設計、安排，拋開主觀臆斷、異想天開的成分，使人即將進行活動更加符合客觀實際，使人們的行動有了可以參照執行的“藍本”，可以有計劃、有步驟、有方法地開展工作。
策劃過程中，要通過對優勢、劣勢、機會和威脅的綜合評估與分析得出結論，然後再調整相關資源及設計應對策略，來表達成自己的目標。它有趨利避害的作用，有助於實現自身有利因素和有利資源的最大的發揮，從而使實現競爭力的增強。
在策劃過程中，要不斷地發現問題，尋找對策，不斷地提出新的行動目標、戰略、策略、途徑、方法，從而使這些活動極大地加強、改善內部管理，協調內部關係。
二、策劃應用文的常見種類
策劃應用文按所載內容性質，可以劃分為五類：
1.廣告策劃
廣告策劃就是對廣告的整體戰略和運作步驟的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想，並形諸文字。
2.營銷策劃
營銷策劃是企業的戰略計劃，營銷戰略對企業而言目的是“做正確的事”，而營銷計劃則是關於如何實現“正確地做事”的。在企業的實際經營過程中，往往碰到營銷計劃無法有效地執行的情況，一種情況是營銷戰略不正確，營銷計劃執行起來，隻能加速企業的衰敗；另一種情況則是營銷計劃脫離實際，無法貫徹落實，不能將營銷戰略轉化為有效的戰術具體實施。營銷計劃充分發揮作用的前提是有正確的戰略，一個完美的戰略可以轉化成為有效、可行的戰術。而從另一個角度去看，營銷計劃正確的執行可以創造完美的戰術，而完美的戰術則可以彌補戰略的欠缺，有時還能在一定程度上轉化成為新的、更切合實際的戰略。