學習目標
1.了解公關活動策劃應用文的概念。
2.掌握公關活動策劃寫法和格式。
3.提高自己的公關活動策劃寫作的能力。
一、公關活動策劃應用文的概念
公關策劃應用文又稱公關策劃書，是指企業或公關公司的公關策劃者按照組織生存發展的需要，為實現組織未來目標的要求，而分析組織內外的軟件與硬件條件，運用公關智慧和策略，進行構思謀劃，設計出最佳行動計劃，並以文字與圖表方式表述的書麵文書。
二、公關活動策劃應用文的種類
公關策劃應用文從內容上可概括為以下幾種：
（1）在企業推出新產品、新服務或開辟新市場之前，通過公共關係活動，讓公眾對新的產品、新的服務項目有較多的了解和認知，提高其知名度，以創造一個對本企業有利的良好消費環境。
（2）企業發起公益活動，讚助公益事業，加強與公眾的溝通，增進公眾對本企業的好感，提高企業的美譽度，為企業創造一個好的外部環境。
（3）企業主動協調與政府和社區的關係，通過行動和良好溝通，爭取得到政府和社區的支持。
（4）開展公共關係活動，讓本企業內部員工了解企業的重大活動及其意義，了解企業領導層的創造性活動，以提高員工對企業未來發展的信心，加強員工的凝聚力，增強他們對企業領導層的信任。
（5）當企業在社會上的名譽受到損害或企業內部發生變故，造成人心不穩，影響企業各項工作的正常展開時，通過公共關係活動可以解除危機，重塑企業的良好的社會形象並穩定人心。
三、公共關係策劃應用文的寫作
公共關係策劃應用文一般可分為三個部分：標題、署名及成文日期；正文；附件。
（一）標題、署名及成文日期