情景案例
某企業要推銷新產品走向市場，準備責成廣告部盡快設計出產品銷售廣告文案。
知識要點
1.什麽是廣告文案
廣告分為公益廣告和商業廣告。這裏重點介紹的是商業廣告。
廣告文案是指廣告作品中用以表達主題和創意的語言與符號。廣告文案不僅是廣告策劃與創意的物化，而且是廣告的核心與靈魂的集中表達，是廣告作品中必不可少的一部分。廣告效果的50%～75%來自廣告文案部分。
2.廣告文案的分類
（1）按廣告文案媒體表現分類
報紙廣告文案 平麵廣告文案 互聯網廣告文案
廣播廣告文案 影視廣告文案
（2）按廣告文案的藝術表現形式分
廣告小品文案
廣告解說詞文案
廣告詩文案
廣告歌文案
廣告畫文案
綜合性廣告文案
（3）按訴求策略的區別分
根據訴求策略不同，可分為感性訴求文案、理性訴求文案、感性與理性相結合的訴求文案。
（4）按傳播信息的區別分
商品廣告文案
服務廣告文案
企業廣告文案
廣告文案：美菱冰箱廣告文案
標題：新鮮服務 美菱快一步
新世紀，美菱，新生活！
正文：新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務 美菱快一步”的新服務理念，理念以新鮮的服務內容和嶄新的服務形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力！為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務宗旨，奉獻給您的將是一次次優質、快捷、專業的滿意服務。
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隨文：地址 合肥美菱公司合肥經濟技術開發區蓮花路2163號
電話：15055113848 0551—3923276
上述美菱冰箱廣告文案內容豐富。由標題、正文、廣告語、隨文、主打圖片構成。內容齊全，格式標準。