要做好電視新聞策劃，首先要對電視新聞策劃有科學的、清晰的認知。具體來說，要對電視新聞策劃的對象及工作內容、作用具有科學的、清晰的認識。
一、電視新聞策劃的內涵
“策劃”一詞較早見於《後漢書·隗囂傳》：“是以功名終申，策畫複得。”“策畫”即策劃，也就是計劃、打算的意思。現代，市場營銷界較早引進策劃的概念，是指通過全新的理念和思路，對生產力各要素重新整合，使之產生1+1＞2甚至原子裂變式的市場效應或經濟效益。而“策劃”一詞隨著新聞傳播實踐的發展逐漸引用到新聞傳播活動中來，它與新聞“嫁接”後形成目前比較流行的“新聞策劃”概念。隨著電視新聞的進一步改革與突破，電視新聞策劃也被廣泛認可並運用。
“電視新聞策劃”是一個係統的、複雜的過程，是電視策劃與新聞策劃的有機組合體。電視策劃是“對於電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現電視行為的某種目的、目標而提供的創意、思路、方法與對策。”[1]而新聞策劃是指“新聞報道主體遵循事物發展和新聞報道的基本規律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行科學分析和研究，著眼現實，發掘已知，預測未來，製定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創造性的策劃活動。”[2]根據這樣的認識，電視新聞策劃是指策劃人以新聞傳播的基本規律為指導，以電視傳播的基本特性為依托，以創意為核心，以創優為目標，對傳播環境、對象和內容進行全麵分析，製定相應的傳播策略和具體思路與方法。
在實際的策劃活動中，電視新聞策劃可以分為廣義和狹義兩個層次，前者著眼於宏觀的、全局的電視新聞傳播，後者著眼於微觀的和具體的新聞傳播活動。