案例一：青海衛視《養生365》[1]欄目策劃案[2]解析
一、欄目現狀分析
目前，在我國電視媒體中，健康類的節目很多，但形式大都雷同，要麽是專家講座，要麽是專家會診、保健食品電視購物，各個地方台基本上都大同小異，真正能夠吸引人們注意力的休閑養生節目並不多，觀眾忠誠度難以持久。
如何保證觀眾忠誠度？無論什麽樣的節目，如果沒有觀眾就沒有立足之地，如果沒有觀眾忠誠度也不能長久。而影響觀眾忠誠度的因素眾多，如節目的內容、風格、時段、包裝、營銷以及節目的觀眾定位、觀眾需求等，並受到各種外在環境條件等的製約。其中有些因素是不可控的，有些則屬於節目自身可掌控的。因此，如何針對其中的可控因素，從節目質量入手，突出本節目自身特點，充分研讀觀眾心理，把握觀眾喜好，開創一個符合現代觀眾品位的休閑養生節目，是提高和保證觀眾忠誠度的關鍵因素。
《養生365》選擇在這個時期推出，既可填補本類節目的空白，又可滿足人們在休閑養生方麵的資訊需求，加上節目在製作和策劃方麵高度結合了時尚與實用等元素，在增加節目的趣味性與好看性的同時，進行有效的“觀眾忠誠度跟進管理”，把各方優勢資源有機結合，避免節目流於形式淪為雞肋，強勢占領市場，奠定同類節目本土品牌的地位。
二、欄目宗旨
傳播時尚養生觀念，豐富現代多彩生活。
欄目將始終圍繞定位，倡導健康生活方式，傳播養生文化，以“傳播休閑養生之道，豐富現代生活內容”為宗旨，加入流行元素，係統介紹時下的休閑養生文化，同時有針對性地介紹實用方法，推廣休閑養生知識。
三、欄目收視對象
欄目收視對象定位為分眾服務兼顧大眾，受眾細分如下：