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第四節 電視社教類欄目策劃案例解析

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案例一:中央電視台財經頻道《一槌定音》[1]欄目策劃案解析

1.欄目策劃的背景分析

藝術品與古董投資在經濟快速發展的今天成為一種新風尚,是人們對精神文化生活領域的要求日益提高,對藝術和藝術品的鑒賞與收藏熱情高漲的表現。投資藝術品一直活躍在民間與拍賣行,動輒百萬、千萬、甚至上億的古董和藝術品在社會上已經有了廣泛的影響力,不僅在投資圈是一項備受關注的投資交易活動,對廣大藝術品愛好者和收藏者來說也希望通過大眾媒體,將小眾人所能觸及的領域展示給廣大的觀眾,讓更多的人認識藝術品,了解藝術品,掌握藝術品收藏與投資的動向。藝術品鑒類欄目的興盛原因首先是適應了當前古玩與藝術品市場的繁榮,以及觀眾的獵奇的心理和辨別真偽時的戲劇性,更重要的是對藝術品價值的追求。

有影響力的藝術品古董類節目是中央電視台經濟頻道《藝術品投資》欄目周末版《鑒寶》。《鑒寶》以寶物鑒定為主,首先是辨別真假,然後是價值判斷,現場觀眾和專家分別對寶物的價格估值,以專家價格估值為主要參考依據。每期節目5件寶物,在寶物價格估值的同時由主持人羅晰月向觀眾介紹藝術品和古董的背景知識,專家進行補充。每周一期,首播時間為周六17:45分,重播為周日16:20分。《鑒寶》欄目建立了一定的收視群體。

於2008年6月8日由中央電視台綜合頻道推出的《尋寶》欄目是《鑒寶》的升級版,仍然以寶物的鑒定為欄目策劃的核心,集合權威的專家資源,寶物包括陶瓷、書畫、玉器、青銅、雜項等藝術品和文化商品。欄目推廣“地方化”的概念,用電視短片的形式向觀眾推介地方文化、名勝古跡、曆史傳承與收藏特色,節目運行模式借鑒娛樂節目的海選,免費鑒定真偽。海選之後產生的寶物進行“專家評鑒”的複選階段,最終確定一件寶物為當地“民間國寶”。節目麵向大眾,形式上比較講求大眾對藝術品和文化商品領域的參與性,通過節目,提高大眾對藝術品與古物的鑒賞能力和鑒賞品味。節目時長為每期60分鍾,首播周六18:00,重播為周日00:43。《尋寶》欄目雖然參與性與互動性增強,但民間尋寶中出現的贗品較多,從節目的組織和架構來說,節奏性不強,知識背景分散,權威性不足。