創建和經營品牌欄目不可能一勞永逸，必須根據觀眾求新求變的心理而不斷發生變化。針對受眾不斷發展變化的收視需求，任何品牌欄目都必須不斷調整、更新內容，確保欄目的可持續發展。品牌的維護和創新主要是針對品牌的老化而言的，品牌老化實質是品牌資產的流失或貶值，品牌老化是品牌長期管理中需要解決的問題，不斷地對品牌進行維護，是避免品牌老化的重要手段。
電視欄目要想走上一個可持續發展的軌道，就必須建立一整套先進的欄目創新與維護機製，形成一整套完整的欄目運行體係。同時，需要格外注意的是在品牌維護與創新的過程中，要處理好“變”與“不變”的關係。一方麵，欄目的變化十分重要，應具有與時俱進的能力，根據受眾反饋信息，不斷完善品牌；合理調配人力資源，保持欄目旺盛的創造力。隻有不斷地維護與創新才能適應新形勢的發展和觀眾口味的變化；另一方麵，品牌欄目又必須保持一貫的風格，具有一定的延續性和長期性，在定位上應相對固定，保持自身的獨特性，尤其是欄目的文化理念以及與此相關的核心元素不能變，過多變化則會造成個性散亂，隻能在原來的基礎上，根據受眾新的需求進行不斷的微調。
一、品牌維護
品牌維護，是指針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一係列活動的統稱。品牌維護是品牌戰略實施中一項重要的工作。在市場經濟條件下，良好的品牌形象是一個企業在激烈競爭中強有力的資本，其市場競爭力和品牌的價值來之不易，它也需要保養、經營和維護，隻有不間斷地進行品牌維護，才能使其保持長久的生命力，產生穩定的品牌效應，將知名度轉化為美譽度和顧客忠誠度。現代市場競爭，品牌維護不容小覷。