任務說明
寫作價值主張的定位聲明；公開評審產品機會；選出值得投入精力的產品；圍繞評審勝出的產品概念重新配組並開始定義產品解決方案。
一、講授：電梯演講——價值主張的定位聲明
電梯演講（Elevator Pitch）：在電梯從一樓運行到頂樓的這段時間內清楚地解釋你的產品。
風險資本家一直用電梯演講測試來衡量企業的投資潛力。如果創業者做不到，他們就不會投資你的企業，原因如下。
第一，無論創業者的定位聲明是什麽，它都不能借著人們的口耳相傳進行傳播。通過這種媒介方式傳播的信息通常最多隻能達到一兩句話，因為人們的頭腦在瞬間容不下太大的信息量。口碑傳播對於互聯網時代創業的成功發揮著關鍵的作用，所以如果創業者做不到這一點，失敗就是必然的事情。
第二，創業者的營銷傳播信息是隨意拚湊而成的。有些“創業者”從五花八門的信息中選取隻言片語，把一些互聯網熱詞拚湊成一個定位聲明。但事實上，市場中的顧客是不會接受這個產品的。畢竟，如果一項產品連定位都難以做到的話，那麽企業是很難說服顧客購買這項產品的。
第三，創業者的研發成果也是隨意拚湊的。同樣，由於創業者的產品定位有這麽多的版本，企業中的工程師和產品營銷人員可以從任何一種定位對新產品進行開發與銷售，但是他們選擇的定位並不一定會為企業帶來真正的市場優勢。這樣一來，創業者手中這麽多的產品定位版本很可能將最終失敗，創業者也將很難擁有任何可靠的產品價值主張幫助自己獲得成功。
第四，創業者將無法爭取到任何合作者和同盟的支持，因為他們根本無法確定創業者的目標，也無法確定創業者是否真正能夠為目標顧客做出一些有意義的承諾。事實上，創業者的合作者和同盟之間可能會相互說道：“這確實是一項偉大的技術，但是這家企業（創業者的企業）的營銷方式也存在著很大的問題。”同樣，他們也會將這個信息透露給行業中的其他企業。