富人的創新能力很強，但他們往往不是那種人們常稱的天才。事實上，如果沒有創造性思維，即使是天才也不可能贏得財富。
在激烈競爭的市場經濟中，我們該如何脫穎而出贏得財富呢?創新，唯創新才能脫穎而出。
20世紀80年代初，我國的飲料業升起了兩顆耀眼的新星，一個是健力寶，另一個天府可樂。1984年它們同時被指定為23屆奧運會中國代表團專用飲料，被海外新聞界譽之為“魔水”。9年過去，兩者地位的變化叫人刮目相看，起初在健力寶之上的天府可樂，其總產量、利潤、知名度都遠遠被健力寶甩在後麵。1987年，健力寶的利稅達到2400萬元，而天府可樂的利稅僅為90萬元，不到前者的1／20，在知名度上，前者是譽滿全國，家喻戶曉，並且衝出亞洲，走向世界，後者則鮮為人知，兩者為何在幾年內落差這麽大?最根本的是創新能力。
前者為贏得一流商品的地位和聲譽，大量集資引進易拉罐、無毒塑料瓶、軟包裝、複合紙盒等先進生產線，甩掉了落後的生產經營方式，不斷對飲料的口味、品種進行創新，跨入了現代化大生產的領域。同時，把握市場信息，對國內外市場積極開展宣傳攻勢，使產品知名度空前提高，在1988年產品訂貨會的前兩天，可供產品即被搶購一空。
後者在生產和經營上進攻性遠不如前者，始終不能擺脫陳舊工藝，雖然也不斷引進，但引進的卻是老式汽水瓶罐，采取的是落後的三片式鐵皮結構。每年的宣傳廣告費用，僅有10萬元，不及前者的1／30。在合作經營上失去了許多機會，逐漸被消費者遺忘。
其實，創新活動與人類曆史同樣悠久，但創新作為一個明確的概念提出，是20世紀初的事情，創新就是首創前所未有的具有相當社會價值的事物(或形式)。創新過程的實質就是建立某種新東西，而非原有事物的再現。也就是說，創新就意味著突破、飛躍和前進。