我國傳統社會曆來對商人有鄙視之意，故有“無商不奸”之說。因 此，做生意也會有道德風險，如果越過道德底線，一意孤行，生意將會做 不下去，甚至會人財兩空。因此，在商業活動中，遵守和堅持道德規則，
對於長遠的商業利益來說是非常重要的。而要規避道德風險，最為關鍵的 是講誠信。
其實，搞買賣，做生意，雖以賺錢為目的，但也有其道德底線，有其 交易規則。要想在激烈的市場競爭中真正站住腳，就得遵守和堅持這些道 德底線。
誠信，是做人的底線，也是經商的原則。孔子說：“人而無信，不知 其可也。”講誠守信，反映了中華民族的道德品質和崇高追求。在西方， 有心理學家曾做過專項測試，結果表明，在550個描寫人的形容詞中，得 分最高的8個形容詞中就有6個與“誠信”有關，如真誠、誠實、忠實、真 實、可靠、信得過。由此可見，無論東西方，都將“誠信”視為人的美德。
誠信為什麽這麽寶貴？因為誠信對於一個人或商業組織來說，就是聲 名或信譽，是人際交往和商業經營的“金字招牌”。俗話說：“千金難買 名和譽。”這不僅說明聲名和信譽的重要性，同時也說明，聲名與信譽是 要花大力、下大本錢才能得到的。
商業活動與誠信的道德底線是密切相連、緊密相關的。因為人們進行 商品交換時，都希望獲得實實在在的物品。譬如，人們到市場上買衣服， 購買者心裏自然希望買到的衣服貨真價實。對於銷售者來說，商品應該質 優價適，而不是弄虛作假，騙取買者的錢。否則，“回頭客”就會越來越 少，到頭來還是賣者吃虧。這就是俗語說的：“騙得了頭一次，騙不了第 二回。”
在商業交往中，要做到講誠守信，首先要對顧客負責，尺寸滿，斤 兩足，實打實。那些缺斤少兩、虛偽不實的人，為人們所不齒。其次要強 調價格保持一致，不隨意提價或變相提價，堅持貨真價實、貨價相當的原 則。有些經商者，為了一己私利，或隨意削價、惡性競爭，或囤積居奇、