投資風格是機構或個人在構建投資組合和選擇股票的過程中所表現出的理念、操作、風險意識等外部表現的總稱。
投資如同踢足球，投資者要踢出自己的風格和風采，踢出自己的策略和信念，這樣在市場上，才能更容易取得理想的成績。投資風格會影響一個投資者的眼光和思維，進而影響投資者自身的投資行動和決定，最後直接影響盈利與否。
初入市場的投資者，對於市場的一切還很陌生，對自身狀況也不是很了解，操作經驗更是少之又少。在這種情況下，要想逐漸形成自己的投資風格，就需要大量學習，在學習中成長。查理·芒格曾說：“最好的學習方法，就是向那些高手學習，先模仿他，最後再試圖超越他。”將別人的經驗學到手，經過消化後，再結合自身實際情況，就可以快速形成適合自己的投資風格。
投資風格有很多類型，每種類型都各有特點、各有所長，就像武俠小說中的武林秘籍一樣，不管你是哪一個門派的，隻要精通秘籍就可以成為武林高手。投資風格不分優劣，隻要適合自己就好，沒有最好的投資風格，隻有最適合自己的投資風格。
通常，投資風格需要從投資者自身情況、持股時間和盈利目標這三個方麵來確定：
1．自身情況
無論做什麽事情，都要從了解自己開始，一名合格的投資者，一定要對自己有一個清晰的定位。在投資之前，要結合自身實際情況和偏好，根據對金融市場的理解程度、風險承受程度、操作水平、盯盤時間長短等因素，給自己做一個精準定位。
為什麽很多投資者總是虧損？就是因為他們在做投資之前，沒有做好自身定位，沒有定位就無法做出有針對性的策略，沒有策略就會盲目地亂操作一通，最後虧損。比如，今天做短線，明天就做長線；今天買券商股，明天就買新能源。短線賺錢了不想賣出，原本可以盈利，最後反而虧損；長線虧錢了不舍得止損，最後被套割肉。