創業者通常有三個認知誤區：
一、追逐企業規模，忽略利潤；
二、認為努力比時機更重要；
三、缺乏流量思維。
創業的成功與失敗，關鍵並非隻是能力問題。很多創業者之所以不能成功，除了經驗不足、考慮不周之外，還存在一些思維上的認知誤區。其中，最重要的誤區有三個：
第一，大多數創業者在創業初期對於創業這件事的認知就是錯誤的，認為創業、做公司就要追求規模、追求文化以及發展速度等，卻忽略了生意的本質是追逐利潤。如果你創立的公司不能持續、穩定地盈利，那是很難長久的。公司規模、企業文化都應該是公司真正發展起來之後需要考慮的。
第二，認為努力比時機更重要。以小米的經營模式為例，初期很多公司也不願意加盟其中，結果錯過了與小米生態鏈公司的鏈接機會。而一些更有經驗的創業者，就善於抓住機會，跟隨小米做起了自己的生態公司。創業的選擇比努力更重要，抓不到好的時機，努力也不一定就能拿到自己想要的結果。
第三，很多人創業所具備的都是商業思維，比如如何為企業融資、擴大企業規模，如何應對企業被並購或上市等，卻忽略了流量。創業者如果具備流量思維，善於在自媒體平台以少量流量去撬動大量的推薦流量，為自己引流、推廣獲客，就能不斷提升自己的產品和服務的曝光率和知名度，最終實現流量變現。這才是很多成功的創業者快速擴大營收和利潤規模的核心秘密。一切生意的本質都是流量的生意，隻是最終的呈現形式不同而已。缺乏流量思維，創業是很難拿到滿意的結果的。