中國共產黨第十八次全國代表大會是一次舉世矚目的曆史性的大會，大會的召開帶給了中國人民新的期待和信心；同時也帶給了世界諸多新的信息和影響。
以傳播學、社會學、政治學的視角進行觀察，可以發現一個有趣的現象，這就是：黨的“十八大”報道成為了一種獨特的新聞傳播現象；中外媒體對黨的“十八大”的新聞傳播使中國政治舞台擴展延伸；黨的“十八大”的新聞傳播促動了全民關注政治的熱情，舉國上下對黨的“十八大”的關注程度形成全國性的意識而不是地區性的意識。
黨的“十八大”發出的聲音不僅僅為中國所關心，而且為全世界所傾聽。正是由於中國的前景和發展方向同“十八大”的召開密不可分，中國的國策對世界的影響越來越大，因此“十八大”的重要性決定了全媒體新聞傳播的獨特性。
我們看到，在全媒體參與的媒介生態環境下，電視媒體仍然是強勢媒體，特別是作為主流媒體的中央電視台，在“十八大”報道中發揮出不可替代的作用。
1.走基層意識與“十八大”預熱報道的視角
依照新聞采訪學的觀點，走基層一般特指新聞采訪的路線。伴隨著電視新聞報道的發展，記者走基層的采訪路徑呈現在屏幕上，成為報道的結構方式，同時開啟了報道的多維視角。
自2011年8月以來，走基層的報道態勢在全國已經形成了一種獨特的傳播現象。2012年9月3日，CCTV（中央電視台）在“走基層、轉作風、改文風”大型主題采訪活動視頻動員會之前，推出了“十八大”預熱係列報道《在基層·我這十年》。可以說，CCTV以走基層視角策劃“十八大”預熱報道這一率先舉動，體現出一種自覺的媒介意識。同年9月6日，“走基層、轉作風、改文風”大型主題采訪活動視頻動員會在京舉行。