行之有效的創業計劃離不開全麵的市場調查。市場調查，顧名思義，即調查市場狀況、周邊環境和消費者需求，通過搜集、整理、分析有關市場營銷的數據信息，了解市場現狀和發展趨勢的過程。市場調查是一項頗費心力的工作，與市場相關的客觀因素諸如環境、政策、法規，以及與市場相關的主觀因素如消費者需求、競爭對手等，任何一個方麵都要經過詳細的調查，不能敷衍了事。詳盡的市場調查有助於創業者做出更好的企業營銷決策，減少失誤，增強成效。
（一）市場調查的價值
創業者經常會麵臨這樣的境地：創業項目明確後，市場前景處於模糊狀態；市場前景清晰後，卻又不知如何投入，不明風險幾何。對此，盲目、草率或退縮、止步都不能解決問題。隻有市場調查才能夠還原真相，使創業者明確市場前景、投入力度和風險狀況，把創業的風險和損失降到最小。
1.通過市場調查，創業者能了解行業資訊，避免決策錯誤
調查者在對產品、銷售、競爭對手、消費者購買行為等市場行情做出調研後，能基本了解行業情況。市場潛在需求量是大還是小，消費者分布是集中還是分散，產品或服務吸引目標市場是單純因為口味還是口味、設計和包裝等綜合因素，如果遭冷遇是哪方麵欠缺，銷售方案是行得通還是需改進，產品定價是否合理，競爭對手都有哪些，競爭對手的產品或服務有哪些競爭優勢，他們的行銷策略又如何，人口、經濟、社會、政治、科技等環境因素走勢對市場結構及企業行銷策略有什麽樣的影響，法律、行規對市場結構或企業行銷有什麽保護或限製，等等。熟知這些，能在一定程度上避免出現下述決策錯誤：（1）市場定位不準確；（2）銷售方法選擇不到位；（3）價格定位不切實際；（4）促銷方法選擇不當；（5）消費者訴求掌握不到位；（6）環境、政策、法規等了解不全麵，等等。