較好的創業機會一般具有以下幾方麵的特征：
（1）有吸引力。蒂蒙斯等人認為，好的機會需要有需求旺盛的市場和豐厚的利潤，而且還容易賺錢。
（2）持久性。好的創業機會一般具有可持久開發的潛力，並且能夠為企業帶來持續的競爭優勢。
（3）及時性。這些機會需要很快滿足某項重大的需要或願望，或者盡早幫助人們解決一些重大問題。
（4）依附於為買者或終端用戶創造或增加價值的產品、服務或業務。好的創意必須能為顧客帶來價值和利益，所以，無論創業的形式表現為產品，還是服務，抑或業務，都必須能為顧客帶來實實在在的價值。
但在實踐中，準確把握有價值的創業機會並不容易。其原因在於，時間對創業者來說，既可以是朋友，也可以是“敵人”。如果想要通過深刻細致的方法來評價創業機會，1個季度可能不夠，1年不一定夠，甚至10年都不一定夠，這就是殘酷的事實。而在這個現實中最困難的一點就是：創業者必須找到能把好的思路付諸實施的最佳時機，並準確把握住這個時機。正因為如此，創業活動才形成了創造神話與夢想幻滅的獨特魅力：許多人嚐試，一些人成功，少數人出類拔萃。比如在美國，僅在2000年一年中就有大約400萬家新企業成立，即每月有30多萬家。但在所有這些企業中，僅有10%～15%最終獲得了成功，銷售額達到或超過了100萬美元。[3]
對於創業者來說，關鍵在於如何能夠從眾多機會中尋找出真正有價值的創業機會，並采取快速行動來把握機會。在此，將介紹幾種可用於評價創業機會價值潛力的一般方法，掌握這些方法，有助於打算創業的學生在發現創業機會後花費較少的時間、精力和成本迅速形成對創業機會價值潛力的基本判斷。