投資人對企業及其領導的第一印象就是創業計劃書的包裝。由於風險投資家一年差不多要看超過1000份的創業計劃書，所以創業者可能花了很長時間完成的創業計劃書，投資人可能隻會花不到5分鍾，就決定是否批準你的申請。如果你不能在這關鍵的5分鍾內給他們留下積極的印象，你的申請就會被駁回。隻有通過了最初的粗略審查，你的創業計劃書才可能入圍，被仔細研究。
撰寫創業計劃書有一些重要的原則。請務必記住，創業計劃書往往是投資者對創業項目的第一印象，如果計劃不完善或漏洞百出，很容易讓投資者猜測項目本身也不完善或有缺陷。在將創業計劃書送交投資者或者其他任何與新企業有關的人審閱前，要留意創業計劃書的結構、內容和類型。當創業計劃書某些方麵不完善或遺漏時，會表現出一些“危險信號”，如表5-1所示。
表5-1 創業計劃書中的“危險信號”
續表
一份好的創業計劃書必須是符合市場的需求、呈現競爭的優勢和投資者的利益，同時要具體可行，便於實施，並提出符合實際的客觀數據。其內容必須完整地包括重要的經營方向、經營目標、企業預測分析和經營風險分析、對企業內外環境熟悉認知及實現創業計劃的信心。
創業計劃書的編寫原則如下。
1.市場導向
要充分認知企業的利潤來自市場需求，沒有依據明確的市場分析，所撰寫的創業計劃書將是空泛的、無說服力的。因此，創業計劃書必須按照市場導向的觀點來撰寫。
2.客觀實際
一切數據要盡量客觀、實際，切勿憑主觀的估計。通常，創業者容易高估市場潛量或報酬，而低估經營成本。在創業計劃書中，創業者應盡量呈現出客觀、可供參考的數據與文獻資料。因此，在寫計劃書前應準備好市場調查報告、財務數據分析、運營具體案例等資料。前期資料準備得越充分越完整，創業計劃書的編製越能有理有據，客觀實際。