一、財務報表
任何一家公司、企業、經營性單位都要定期製作財務報表，供管理者了解本單位的財務情況，為其決策提供依據。上市公司還要定期向證券監督部門上報和向股東公開自己的財務報表，供他們了解公司的情況，對公司進行監督。看懂財務報表是媒體管理者乃至任何想了解媒體和傳媒業的人必備的技能。
重要的財務報表包括資產負債表、利潤表和現金流量表。
（一）資產負債表
《隋唐演義》裏有“秦瓊賣馬”的故事，秦瓊欠下了客棧主人的賬，店主讓他賣掉自己的馬和鐧還賬。在這裏，店飯賬是秦瓊的負債，馬和鐧是他的資產。你的銀行卡中可能總會有幾千元，或更多的錢，因為你有穩定的資金來源——父母。這些錢和你的計算機、手機等，就是你的資產。作為一名在校大學生，你可能沒有負債。但是，你的同學可能使用了助學貸款，這就是他們的負債。任何一家公司都必須有自己的資產，如房屋、機器設備、現金等，還包括無形資產，如專利、品牌等。我們無法想象一家沒有任何資產的公司能夠運行。絕大部分公司都會有債務，如銀行貸款、應該支付而尚未支付的原材料款、員工工資等。負債與資產的比例是衡量一家公司經營狀況的重要指標。賣馬時的秦瓊，從管理學的角度看，並不是很糟，因為他的馬和鐧的價值遠超過店飯賬，也就是說，他的負債與資產的比例並不高。資產負債表是說明一家公司的資產負債情況的最常用、最直觀的工具。
資產負債表匯總某一時間段一家公司的資產和尚未償還的負債的情況。公司一般在一年、一個季度結束時統計資產負債情況，並按一定的規範製作成表格。總的看，資產負債表的內容分為以下三大項。
1.資產