要完成一檔電視新聞欄目的策劃,首先要聘請優秀的策劃人或組建策劃團隊。在團隊組建以後,接下來的工作就是具體的欄目策劃了,通常需要按照一定程序和規定的內容展開。
一、電視新聞欄目策劃的流程
電視新聞欄目的策劃不僅需要考慮欄目設置的實際環境,遵循電視節目生產和運作的規則,而且需要借鑒前人的經驗,集合眾人的智慧,按照一定的科學步驟實施。
(一)收集信息、分析環境
這是電視新聞欄目策劃的前期工作。欄目的策劃是一種決策性的工作,而正確的決策有賴於對多種信息的準確掌握和對客觀環境及未來走向的準確判斷。如果信息不充分不全麵,決策就失去了根本的依據。因此,信息是策劃的基礎,要盡可能全麵地收集有效信息,保證策劃的效率和效果。一般來說,前期策劃需要從以下三方麵收集信息並加以分析。
1.控製因素
控製因素主要是指對所在媒體及其傳播活動施加影響的政治和經濟因素。作為大眾傳播的最重要的一項內容,電視新聞及其內容、功能、形式、風格都不可避免地受到政治、經濟等控製因素的影響。電視新聞欄目的策劃必然要將政治、經濟等控製因素考慮在內。一方麵,要從政策、法規、信息管理製度等方麵考察政治因素對媒體及其活動的製約,了解清楚宣傳方針、報道原則;另一方麵,要從媒體投資、提供廣告、讚助等方麵考察經濟因素對未來欄目可能產生的影響。此外,欄目收視對象所處的社會文化因素也不容忽視,需要適當兼顧人們的收視習慣和文化觀念。
2.競爭者因素
競爭者是媒體定位中需要考慮的一個重要因素。當前的媒體競爭格局已經愈演愈烈,既有媒體內部相似欄目之間的,也有不同媒體之間的。因此,在對電視新聞欄目進行定位策劃之前,收集現有其他新聞欄目的相關資料顯得尤為重要。所謂“知己知彼,方能百戰不殆”。任何一個欄目在定位之時,都需要進行全麵、科學的市場調研,分析研究已有的相同或相似的欄目,一方麵,要吸取經驗和教訓,避免重複勞動;另一方麵,要盡可能獨辟蹊徑,尋找自己可能具備的個性與特點,推出新的欄目類型,確保自己在競爭中能夠立於不敗之地。