案例一：《霧都夜話》欄目策劃案[1]解析
《霧都夜話》是重慶衛視於1994年9月16日開播的一檔電視欄目劇。
一、欄目策劃背景
《霧都夜話》欄目的創辦源於電視劇領域出現了兩種不良現象：一是粗製濫造，數量大於質量，觀眾評價下降；二是電視劇製作成本劇增。當時，重慶電視台作為一個地市級電視台，動輒就要拿出幾十萬元、上百萬元拍攝電視劇，是很不容易的事情。讚助商對電視台也興趣日減。導致的結果就是電視劇部大部分導演無劇可拍，真有點“饑寒交迫”的感覺。於是，電視劇部考慮搞一個欄目，以擺脫當時的困窘狀態。[2]
《霧都夜話》最早是重慶電視台在影視類綜合欄目《飛天大世界》中開出的一個小板塊，在此欄目播出過程中，電視台逐漸發現最有觀眾緣和生命力的，恰好就是“霧都夜話”板塊。於是《霧都夜話》脫離《飛天大世界》欄目，單獨擴展成一個欄目。《霧都夜話》開啟了中國電視欄目劇欄目的先河。
二、欄目宗旨
欄目定位於中下層老百姓，以“從觀眾中來，到觀眾中去”為欄目宗旨。
三、欄目收視對象
欄目的收視對象可從《霧都夜話》欄目製片人馬及人辦公室的兩條標語獲悉：我們的主體觀眾是中下層；我們的忠實觀眾是女人。因而該欄目的收視對象主要為中下層人士和女性。
四、欄目播出時間
首播：重慶衛視周一至周五 20：10
時長：22分鍾
五、欄目定位
（一）內容定位
欄目以正劇的形式出現，給人以善有善報、惡有惡報的結局或希望，故事中既展現普通人生活的艱辛、苦難與情感困惑，也表現他們在困苦中的堅忍與樂觀。其所有劇情都來自重慶的真人真事，盡量選擇以家庭、婚姻、倫理、道德為主的故事。欄目的大部分角色都由當地普通群眾擔任，他們略顯生澀的表演反而讓觀眾倍感親切。《霧都夜話》開篇便說：“這不是電視劇，這是真人真事，是地地道道的重慶人自己演自己的故事。”