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第四節 電視娛樂類欄目策劃案例解析

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案例一:江蘇衛視《非誠勿擾》欄目策劃案[1]解析

《非誠勿擾》是江蘇衛視於2010年1月15日正式開播的一檔婚戀交友真人秀電視娛樂欄目。

一、欄目策劃背景

在當今信息爆炸、物欲橫流的社會,無數因為各種原因而處於單身階段的男男女女渴望尋覓一份不平常的愛情,這無疑是婚戀節目卷土重來的絕佳機會。

二、欄目宗旨

《非誠勿擾》取自馮小剛同名賀歲電影,其含義就在於對愛情保持老實忠誠的態度,同時也體現本欄目對男女嘉賓的基本要求以及欄目本身的誠意。本欄目希望能夠用真實與真誠的態度為宗旨為單身男女找到自己的幸福,讓單身男女通過電視平台找到屬於自己的另一半,讓現代男女婚戀觀人生觀價值觀通過這一電視平台折射出來,最佳期望是能夠最終成就一段美好姻緣。

三、欄目收視對象

收視對象以“70後”、“80後”甚至“90後”為主體,此外,由於該欄目在結構和形式上的特點以及富有戲劇性的看點,受眾群體可以放大到各個年齡段和各個階層的人。

四、欄目播出時間

每周六、周日晚21:10首播

五、欄目定位

(一)內容定位

男女嘉賓需自願報名,經過選拔,參與外景錄像和現場互動交友,最終達到配對目的。配對成功的男女嘉賓將參與第一次約會的實況拍攝,從而形成“從一而終”的戲劇性模式。

(二)形式定位

欄目以演播廳現場直播為主體,同時設場外觀眾互動,在欄目進行中主持人適時穿插場外觀眾互動的具體方式,同時在每個男嘉賓出場之前屏幕下方出現字幕提示,提高了欄目的社會功能和觀眾參與的積極性與對節目的關注度,從而提高收視率。

(三)主持人定位

采用新聞類節目《南京零距離》的主持人孟非體現“誠”的宗旨,使節目更具說服力,主持人睿智幽默,應變能力強,起到統籌全局的至關重要的作用。與此同時,讓心理分析師樂嘉與主持人、男女嘉賓互動,並適時地為男女嘉賓提出意見和建議,或進行心理分析。整體節目節奏緊湊,有條不紊,但不乏戲劇性和價值衝突等看點。