一、統一性原則
一檔電視欄目之所以被記憶，被觀眾忠實守候，絕不是單一的一期節目的魅力，而是日複一日、周複一周，月複一月的播出才被觀眾感知和認可，最終成為習慣。電視節目策劃的第一原則就是要遵循電視欄目策劃案的要求，與電視欄目策劃定位統一，無論是宗旨目的的貫徹，或是對受眾心理需求的滿足，再或是結構流程的分布，抑或是風格的體現，均需達到統一。中央電視台《藝術人生》的宗旨是“用藝術點亮生命，用情感溫暖人心”，這一宗旨始終指引著節目的選題策劃和結構分布。例如，《藝術人生——德德瑪》一期請到的是著名少數民族歌唱家德德瑪，全片從德德瑪老師少年時代踏入內蒙古藝術學校的一份“學籍卡”開始，由性格中的堅強勇敢不服輸，導入“病痛”來臨時如何麵對，待重登舞台那一刻內心的感受。德德瑪老師的藝術人生充滿了艱辛和困難，同時也飽含了收獲與喜悅，尤其是克服病痛的經曆，是編導策劃這期選題時的核心切入點，是“藝術”與“生命”、“情感”與“人心”的最佳詮釋。
二、創新性原則
創新絕不僅僅是欄目策劃的原則，同時也是節目策劃的必要原則。對一檔品牌欄目而言，一期節目的創新就是在創造一種“熟悉的陌生感”，不斷更新內容，讓觀眾在不變的形式中見到期期在變的內容；對一檔起步階段的欄目而言，一期節目的創新就是在創造“競爭力”，不斷創造新的表現形式，讓觀眾從一個嶄新的視角審視那些熟稔於心的內容。對一檔步入暮年的欄目而言，一期節目的創新就是在創造“起死回生靈丹妙藥”，“變則通，不變則壅；變則興，不變則衰；變則生，不變則亡”，電視欄目的生存競爭壓力極大，對處於衰退期的欄目而言，一期節目的改變可能會帶來一個乾坤大逆轉，觀眾求新求變的眼光會在調台的一刹那發現你的改變。