李火軍小名“火火”，開了一家冷飲店，就以自己的小名為店名：“火火冷飲店”，其意是“生意紅火”。沒想到開業後，生意卻很冷清。朋友勸他：“人家是熱得慌才來吃冷飲，一看見“火”字心裏就煩，你不如改個店名。”火火認為有理，改成“清涼冷飲店”，生意果然大有好轉。
為店鋪起名稱，基本原則是名副其實，起個別致、通俗、讓顧客產生好感的名字，有助於做生意，其重要性不亞於選擇一個好地點。
怎樣起一個富有吸引力的好名字呢？
第一，表明店鋪的性質和經營範圍。
如“李寧運動鞋專營店”，“李寧運動鞋”是經營項目，“專營”是性質；“鍾表修理店”，“鍾表”是範圍，“修王單”是性質。
第二，表明服務對象。
和“婦女兒童用品店”、“盲人用品店”、“大學生書屋”等等，表明服務對象分別是“婦女兒童”、“盲人”、“大學生”。當然，如果一位眉清目秀的女士到你的盲人用品店選購墨鏡，你千萬不可將其拒之門外。
第三，體現服務特色和風格。
一個命名為“狼吞虎咽”的快餐店意味著非正統的快遞就餐；而命名為“尋夢園”或者“星夜蜜”的咖啡廳則意味著服務的高級和格調的高雅。當然你會知道。“狼吞虎咽”是不大適合淑女和紳士的，而對於饑腸轆轆又急於趕路的人，你又熱情地上前招呼，他一定會慷慨解囊，欣然就餐的。
第四，表明店主身份特征。
如“甜姐美食店”、“廣州仔美容廳”，“迪胡子檳榔店”，“甜姐”定是城裏有名的美人兒；“廣州仔”是廣州來的英俊小生：“迪胡子”是個做檳榔的大叔。如果你起個什麽“鄧麗君歌廳”、“周潤發健身院”之類，人們一望便知你在嘩眾取寵，不由胃口大倒。