企業家創新是一種十分活躍的思維活動，其激發因素和表現形式大多是非理性因素，這就更加突出了它的動態性。但是，同任何其他創造性活動一樣，企業家創新也有一套應當遵守的基本規則，否則，企業家創新就會由有序走向無序，由嚴密的邏輯思維走向邏輯混亂，同個人的任性、固執、偏狹或奇發異想等毫無區別了。企業家創新的規則同時也正是人們使自己的思維具有創造性必須遵從的原則。
（1）獨立性原則。
所謂獨立性，是指企業家在進行創新活動時，不能拘泥於舊框框，不能迷信於權威，也不可屈從於壓力者或扭曲思維和實踐的規則，而隻能堅持實事求是、遵循真理的原則。這就是說，企業家創新是在“不唯上，不唯書，隻唯實”的狀況下進行的活動。
獨立性原則在企業家創新中至關重要。沒有獨立性，就沒有進取和創新。但是，這裏強調的獨立性，不是孤立封閉狀態下的獨立，也不是故意標新立異。如果把自己孤立於社會之外，把自己關在深居裏或者隱於叢林中，不接觸社會，不接觸實踐，不了解外麵世界的發展變化，“獨立”地、不受任何外界影響地考慮問題，這種“獨立”隻能是孤僻，是閉門造車。同樣，如果不管他人正確與否，故意與他人唱反調以顯示出自己的“獨立”和特別，這種“獨立”也隻能是怪癖。
（2）求異性原則。
求異性原則是企業家創新的又一重要原則。求異性原則是指，企業家不能滿足於常規，不能跟在他人後麵亦步亦趨，必須具有求異求新的心理，在求異和求新中迸發創新的火花，把握改變現有狀況的契機，是一種在異中求新、新中求變的原則。事物的發展是多樣性的統一。離開了多樣性，統一就沒有了生氣和活力，隻是一種毫無價值的自身重複；離開了統一性，多樣性就會變得紊亂，失去匯聚的中心，成為眾多事物的機械堆積。同時，事物不僅是多樣性的統一，也是在多樣性中求得發展的。馬克思曾經說過，人類社會的進化與發展，不是在自然資源非常富饒的地區，而是在自然資源種類豐富且差異性大的地方。正因為上述兩方麵的原因，企業家在思維活動和實踐活動中，不能滿足於現狀或某一方麵的長足發展，而應在現狀和單方麵發展基礎上尋求新的發展，尋求不同於現狀的新的方麵和關係，這種新的方麵或關係，既是多樣性，是新，又是異。求異原則在一定意義上就是求新原則或求多樣性原則。