說到“利潤”二字，幾乎沒有人不喜歡它，且人人都希望口袋裏的錢可以多一點。作為市場主體的企業，更是不敢違背利潤這一目標，沒有利潤就沒有活路。
許多人想當然地認為，企業的利潤肯定是越多越好，真是這樣嗎？要知道，企業的利潤來自自身的生產或銷售，但市場中一個企業的生產和銷售始終處於變化中，利潤也隨之改變。所以，企業要判斷的是自己的經營在什麽樣的狀態下，可以取得利潤的最大值？換句話說，在衡量如何實現利潤最大化時，要有一個客觀的標準。
這個標準是什麽呢？經濟學家們給出的答案是：邊際收益=邊際成本。
邊際收益，是指每多賣出一單位產品所增加的收入；邊際成本是每生產一單位產品所增加的工人工資、原材料、燃料等變動成本。邊際成本通常會隨著企業的生產發生變化。那些實現了利潤最大化的企業，無論是有心還是無意，必然都遵循了這一規律。
就企業而言，成本費用對於盈利程度的影響至關重要。獲得同樣的收益時，付出的成本越多，盈利就會隨之減少。在追逐利潤的過程中，許多企業采取了降低成本的策略，這的確是一種方式，但前提是要正確運作，而不是偷工減料、鋌而走險。否則的話，就等於搬起石頭砸自己的腳。
那麽，如何做才能獲得最大利潤呢？有兩點因素需要關注：
第一，關注稀缺性。從經濟學角度來說，稀缺性是一個很好的手段，所有經濟活動的基本問題都產生於稀缺性，利潤最大化就是稀缺性的直接結果。讓稀缺資源得到最好的使用，與力求實現最大可能的利潤，其實是同一件事。
第二，重視中間環節。要獲得利潤最大化，必須重視產品從經營到銷售的中間環節。以生活中的一個常見現象為例：大城市裏的蔬菜價格與農村收購的價格相差很多，許多人認為是中間環節加價太多導致。其實不然，真實的情況是，從事中間環節的人太少，稀缺導致了高價！蔬菜批發商賺到了更多的錢，實現了利潤最大化，可那些在城市裏賣菜的人，所賺的利潤並不多。有些小商販認為，中間商賺的利潤太大，要限製他們的人數，可真的這樣做了，卻會適得其反。隻有流通環節展開了充分的競爭，費用才可能下降。