趣味思考 抽細煙能讓身材纖細嗎？
如果你看過維珍妮細煙的廣告，你一定會對它印象深刻。
我們先來認識一下“維珍妮”，它不僅是香煙品牌的名字，也是女性的人名。這個名字經常和年輕漂亮的美女一同在畫麵中出現，讓人很自然地產生了“畫麵中的女子叫維珍妮”的聯想，而這恰恰是廣告商所希望的。
接著再看“細”這個字，它準確地描述了這種香煙的外形要比其他品牌的香煙細，但同時它也會讓人想到纖細，如纖細的腰圍、纖細的身材。
這樣的設計，無疑讓人們產生了固定聯想，而這也是廣告商希望人們產生的聯想：維珍妮香煙似乎能夠讓廣告中的女子變得纖細，因為廣告中的那名女子比現實中的多數女子都要瘦。推而廣之，抽維珍妮細煙可以讓女性身材變得纖細。
聯想是大腦學習事物的基本原則，一旦兩個對象在意識中牢牢地聯結在一起，看到其中一個就會想起另一個。從某種意義上說，我們需要感謝聯想機製，它讓人類心智產生了偉大的成就，創造了文學、藝術和音樂，也促進了科學。但從另一個角度來說，我們也要警惕聯想機製，它可能會被別有用心地利用，將我們引入“誤區”。
就像維珍妮煙草公司，它無疑是希望借由固定聯想，讓人看到維珍妮細煙時立刻就聯想到——年輕、性感、纖細、端莊，這就是他們的目的。現實中類似的情況還有很多，比如：可口可樂的廣告總是給人一種年輕的、充滿活力的感覺，我們永遠不會看到可口可樂與一張布滿皺紋的臉或蒼老的身體出現在一起。
聯想偏誤會影響我們做決定的質量。我們不喜歡帶來壞消息的人，這種現象被稱為“斬來使綜合征”，原因就是信使和壞消息被聯係在了一起。首席執行官和投資者們也存在這種無意識的傾向，總想避開這種誤以為的送來壞消息的人。結果就導致，隻有好消息能抵達上層，於是就形成了一張被扭曲的形勢圖。巴菲特深諳這一點，所以他指示公司的首席執行官們——不要告訴我好消息，隻告訴我壞消息，且要直截了當！