同樣地，柯達公司在開發新產品“傻瓜相機”時，也是超越常規，和當時的其他相機經營、研製人員反其道而行之，從而大獲成功。
當照相機的功能越來越多，讓普通人使用起來感到越來越煩瑣時，柯達公司反常而思，反常而行，結果創新出適合多數人使用的全自動相機。“傻瓜”使柯達公司發了大財，原因就是在於“反常而行”。相機的功能開始並不複雜，可在人們的不斷創新中性能越來越好，操作使用也顯得越來越煩瑣，這對於專業攝影者來說當然無所謂，對普通人來說就不同了。因此，當其他公司還在考慮如何讓照相機更加精密時，柯達公司卻讓相機的使用操作簡單得不能再簡單——隻需輕輕一按便可完成照相過程，就連“傻瓜”也可操作，這便獲得了一個革命性的創新成果。
超越常規，反其道而行之，不僅使得柯達公司這樣的企業有創新的機會，甚至於能使企業起死回生。
東洋人造絲織品的公司是日本最大的化纖製品廠家之一，它從美國杜邦公司那裏獲得了尼龍和滌綸的壟斷權，輕而易舉地發了橫財。被人們稱為“紡織闊佬”。
但世間萬象瞬息萬變，“此一時彼一時”，終於“闊佬”輪上了壞風水——新技術的發展，使化纖品的市場越來越小，以至到了“闊佬”要做出故意損壞機器，以便從政府獲取補助金這種事的地步。
好在公司的一個小班長救了公司。當時紡織業的技術，是將五根線紡成一根，所以一般的從業人員，為了提高產品的質量，都在想辦法把這五根線弄得粗細均勻，沒有人故意將不均勻的線紡到一起，但如果有意識地將粗細不均勻的線紡在一起，不就開拓了一條新路嗎？小班長將這種設想作為一項提案送到公司。
公司的決策人起先不願接受這位班長這種“完全不合時宜”的想法，但在這位倔強班長的一再堅持下，終於接受了他的想法，並就此向發明項專利局申請了專利權。