第九章 胡雪岩的打造名氣之法
名氣就是財富，品牌就是資源。無論是對於個人還是對於公司的發展而言，良好的名氣和品牌是不可或缺的。胡雪岩對於這一點有非常深刻的認識。他先做名氣後賺錢，用力打造自己的金字招牌，利用絕招做好自己的門麵，積極維護自己的麵子，還通過行善仗義來傳播美名，這些使他的生意興隆非凡，財富也就隨之滾滾而來。
馳騁商場名氣最重要
馳騁商場，名氣是至關重要的，它是一種無形的價值。一筆無形的本錢，為此第一步先要做名氣，名氣一響，生意就會熱鬧，財寶就會滾滾而至。
如果說金錢、銀子、房產是有形的勢力，那麽名氣與形象則是無形的勢力。有形與無形之勢力兩者是相輔相成，缺一不可的。所以，胡雪岩在不斷張揚有形之勢力的同時，更關注無形勢力的張揚。
我們都知道，一個企業的名氣、形象的良好，可以給企業帶來巨額的財源。良好的形象(名氣)就是萬兩黃金。
在現代社會中，我們所說的企業形象，是指社會大眾(包括用戶)和企業職工對企業的整體評價。它包括兩個方麵的含義：從外部看，企業給消費者以可以信賴的印象，對其他行業及社會的貢獻為外界所公認；從內部看，企業使全體職工在工作中產生“和公司榮辱與共”的觀念，重視職工利益，工作分層負責，賞罰分明，量才施用，企業內部“通風”良好，氣氛和諧，具有強勁的活力和凝聚力，發揮最高的工作效率。
良好的企業形象可以給公司帶來具有更多利潤的無形資產。但是在不同經濟發展時期，企業對其形象內涵的理解及在形象開發的側重點上是有很大差別的。早期的企業一般還是把良好的形象押在外部形象的單項指標上。例如，如何靠優質產品打開銷路，如何靠優質服務取信用戶等等。但作為明天的成功企業，它將更加重視外部形象和內部形象相結合的整體塑造。這中間，體現每個企業的各個層次都共同認可的價值觀念的企業文化則是連接外部形象的紐帶。