在前麵的章節中，我們了解了什麽是TED演講，TED的宗旨是“用思想的力量來改變世界”。TED演講與普通演講的區別是：TED演講一改以往繁雜冗長的陳詞濫調，而是立足於知識分享，具備觀點響亮、開門見山、種類繁多、看法新穎的特點。在TED演講中，有個重要的特色是用故事帶動演講，這樣避免了普通演講的冗長且無趣，最重要的是，從心理學的角度來看，用故事傳達觀點更能深入人心。
生活中的人們，可能都有這樣的經曆：小時候，我們經常會聽著故事才能入睡；學生時代，我們常會對書中的故事心向神往；看電影時，我們會為電影情節中的感人故事而潸然淚下……我們都愛聽故事，其實不隻我們，我們的大腦也很喜歡故事。當我們試著去理解一件事情時，大腦會開始自我挑戰，不斷尋找建立連接和刺激的方法。我們喜歡一切有情節的東西，當看到一出好戲，一篇好的新聞，我們會產生情緒上的反應，這是大腦接受資訊後開始產生的刺激，故事有時候對大腦的影響就好比“迷幻藥”一般。
其實，講故事是社會傳遞共有的價值觀和理想的最古老的一種方式。好故事能夠觸動人的內心，並且吸引人們，教育人們。它激勵人們向故事中描述的行為學習，指導行為之後的結果，其宣傳、教育效果遠高於長篇大論的說教和貼在牆上的標語口號。因此，會講故事、講好故事，已經成為公認的演講技巧。
故事能幫人們想象並擁抱一個更光明的未來。美國前總統肯尼迪有一個傳奇故事：
在美國進行首次登月任務期間，肯尼迪曾來到美國的航空航天局訪問。期間，他需要去一次洗手間，在洗手間，他看到一位清潔工在打掃衛生，肯尼迪因為他將地麵拖得很幹淨報以微笑，並表達了自己的感激，可是，讓肯尼迪感到驚歎的是，這位清潔工說：“不，先生，我不是在拖地板，而是在幫助我們登月。”深受感動的肯尼迪將這個故事分享給了其他人，這個故事迅速火了起來。