可能很多人都明白，文章開頭最難寫。同樣道理，演講的開場白也最不易把握。演講學界曾有人指出：如果沒有一個好的開頭，想在整個演說過程中始終做到輕鬆、巧妙地與聽眾交流思想是頗為困難的。一個有演講經驗和演講學識的演講家，通常都非常重視演講開頭的設計。我們演講開頭成敗的關鍵在於能否吸引並集中聽眾的注意力。因此，開場白隻有做到匠心獨運，發揮其新穎、奇趣、敏慧之美，才能給聽眾留下深刻印象，才能立即控製場上氣氛，在瞬間集中聽眾的注意力，從而為接下來的演講內容順利地搭梯架橋。可以說，演講開頭是演講者向聽眾出示的第一個同時也是最重要的信號，我們若能以故事開場，便能抓住聽眾的注意力，引發他們聽的興趣和積極性。
理查·聖約翰在TED的6分鍾快講中，以《談成功的8個秘訣》為題，用“個人的小故事”做了開場。
“這一演講原本是兩個小時，為高中生準備的，但現在我精簡成了3分鍾，一切都得從我搭機來參加TED那天說起。事情發生在七年前，我的座位旁邊是一名高中生。她告訴我，她們家很拮據，但是她很有誌向，希望做出一番事業，所以就問了我一個簡單的問題：怎樣才能成功？我感覺好糟糕，因為我說不出個好答案。最後我下了飛機，到了TED會場。突然想到，老天，這個地方滿是成功的人！為什麽不問問他們成功的秘訣，然後再告訴孩子們呢？經過7年500次訪談後，我將告訴大家真正的成功之道，並以成功的TED講者（TED-ster）為例子。”
其實，對於生活中的我們來說，當眾演講和編寫雜誌具有類似的地方，我們必須要承認的是，講故事更能吸引聽眾的注意。
《暢達的寫作藝術》一書的作者魯多夫·富利奇曾在這本書某一章的開篇就寫道：“隻有故事才能真正暢達可讀。”接下來，他又用《時代》雜誌與《讀者文摘》來作為例子。他說：“在這兩份雄踞暢銷排行榜首位的雜誌裏，你絕對找不到一篇文章不是純粹的記敘，你也找不到一篇沒有登載趣聞軼事的文章。”